Atelier écriture de Novembre 2018
LA PUBLICITÉ : La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc…) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité. La gratuité et l’objectivité lui font défaut.
La publicité était appelée autrefois « réclame ». Des archéologues ont retrouvé des fresques datant de l'Antiquité qui annonçaient des combats de gladiateurs. Au Moyen Âge, la communication se faisait par voie orale (la quasi-totalité de la population était analphabète). En 1628, d'un bureau de rencontre et d'adresse, un service chargé de diffuser diverses annonces. Jusqu'en 1745, la seule forme de publicité est la distribution de cartes d'adresse et l'affichage mural. C’est en 1830 que le terme publicité, « action de rendre public » a pris le sens moderne. En 1898, à Paris, a lieu la première projection d'un film publicitaire grâce à l'utilisation d'une caméra-projecteur inventée par les frères Lumière. Le XXe siècle est l'ère des campagnes publicitaires coûteuses, que seuls des groupes importants peuvent se payer (spots radios puis, surtout, spots télé) et qui leur donne un avantage sur des concurrents plus petits. Une bonne publicité peut assurer la fortune de l'entreprise tandis qu'une campagne ratée met en jeu sa survie.
1 - ) Écrire un petit texte : « J’aime la pub » ou « je déteste la pub » ou un plus petit sur les deux. (La pub dans les médias : TV et cinéma, radio, presse et internet)
Texte 1 : Je déteste la pub car elle envahit trop notre univers actuel, nous considérant comme des êtres incapables de réfléchir et de se faire une idée de façon individuelle. Toute la pub papier contribue à la destruction de notre environnement, détruisant les arbres. Gardons le papier pour les livres que l’on peut feuilleter en entendant le son des pages, que l’on peut respirer et humer en savourant les mots qui défilent sous nos yeux. La pub est d’une certaine manière un mensonge autorisé car, par essence, n’est pas objective. Elle ne nous montre que le côté attrayant de l’objet qu’elle souhaite vanter. STOP A LA PUB ! Laissez- nous notre libre arbitre. Informez- nous, certes, mais en nous donnant les éléments utiles pour que nous nous fassions notre propre opinion.
Texte 2 : J’aime la PUB d’une façon générale. Plus particulièrement les publicités de luxe, qui nous font rêver, dans les magazines, dans la période de Noël. C’est formidable de voir ce qu’il y a de recherche pour mettre en valeur les bijoux de la Place Vendôme, les sacs à mains griffés ou les parfums de grandes maisons. J’aime les publicités de montres, les marques de prestiges, sur papier glacé ; ce n’est pas une passion pour les montres mais pour les images et le rendu de photos. Ne riez pas j’aime tellement les publicités évocatrices, que je conserve depuis des années, méticuleusement rangées, les publicités des confitures Bonne Maman, tellement hors du temps, celles des carrés Hermès, toujours innovantes, celles des cachemires Bompard, avec la petite chèvre intrépide et enfin les rêves de voyages proposés par le Club Med à travers les objets transformés en programme de voyages lointains. J’aime aussi les pubs, assise devant le petit écran, pour les idées mises en chantiers afin de vanter un produit quelconque. C’est le fil conducteur qui me plaît, car au bout du « conte », je suis bien incapable de retenir le produit si bien proposé.
2 - ) Choisir une publicité sur papier parmi celles qui sont proposées. Décrire l’image et surtout le ressenti qu’elle vous inspire.
Texte 1 : Pub sur la saucisse de Morteau : “Offrez-vous 20 cm de bonheur” !
Mais ils se moquent de nous ! Le bonheur dans une saucisse ! Mais ont-ils réfléchi à ce qu’est le bonheur ? Et qui plus est le pur bonheur ? Le bonheur se mesure-t-il en centimètres ?
Il est vrai qu’on peut passer un bon moment en famille, entre amis à déguster une saucisse et passer de bonnes heures ensemble. Mais je parlerais plutôt d’un petit plaisir, même s’il est grand, et surtout d’un plaisir simple. L’étiquette jaune et rieuse m’attire les yeux et tout à coup je remarque les moustaches, sans doute d’un homme robuste qui aime les bonnes choses de la vie. J’imagine que ce bon vivant, ce Monsieur Sourire attend une bonne bouteille pour accompagner sa saucisse de Morteau.
Texte 2 : Pub sur la banque Transatlantique : J'embarque sur "Banque Transatlantique". Je pars conquérir l'Amérique... Construire mon Entreprise du Futur, renier cette vieille civilisation en déclin... Avec audace et détermination, j'abandonne mes acquis, je pars à l'Aventure, forte de mes intuitions, inventions, prédilections... Point de regrets pour le Vieux Continent... Je pars comme Jason chercher la Toison et ses dollars. Je me sens l'âme d'un pionnier : découvrir des terres rares, des paysages insolites ou hostiles, une foule bigarrée et colorée, du plus foncé au plus blond, couvrir des kilomètres sur des routes dantesques et puis, changer de paysages chaque jour, se réinventer à chaque instant : pas de place pour " on s'installe ou on médite " ! Non, je fonce , plus d'intérieur douillet qui vous retient dans ses filets ; Je m'élance et chaque jour, je vais un peu plus loin, plus haut, plus avant. Peut-être, me casserai-je le nez... Alors, Comme Ulysse, "plein d'usage et de raison", je retournerai dans mon pays natal... Cette Pub est une invitation à aller Haut, Loin, à entreprendre, à créer. Un Homme doit se créer !
3 - ) Il fait très chaud, vous rentrez chez vous et vous vous dirigez vers le réfrigérateur pour prendre une boisson fraîche, décrivez ces ressentis (chaleur, soif, attente…) et ce que vous découvrez en l’ouvrant… (en vous appuyant sur le document distribué).
Texte 1 : Le Frigo maboule : Je passe la porte de l'immeuble où je vis, j'engouffre les étages, j'enfile la clé dans la serrure, je tourne : je suis chez MOI... j'envoie valdinguer les chaussures et vite, j'ouvre le réfrigérateur, je crève de soif. Mais, quel malfrat a pénétré chez moi et transformé l'intérieur du frigo en placard : Un sac ? Pour conserver ses billets de banque ? Un appareil de photo : pour m'espionner ?, des bijoux : volés ? Tout de même du COCA ! J'ouvre une canette, je me désaltère et je poursuis mon inventaire saugrenu : un père Noël pas de saison, des bananes, pouah, qui craignent le froid, un bottillon des plus excentrique pour disperser l'attention, des chaussures à talon, pour le bal de Cendrillon ? C'est finalement la moutarde que je préfère, je vais pouvoir éructer ma mauvaise humeur : la moutarde me monte au nez ...
Texte 2 : La chaleur de cet été, quelle horreur ! Cette canicule devient insupportable. Heureusement, je serai à l’appartement dans quelques minutes. Ouf ! j'y suis, je n'y tiens plus, je me débarrasse de ces escarpins qui me blessent et je me dirige vers le réfrigérateur. Je sais que je trouverai un Fanta orange. Heureusement que j'en ai remis au frais hier, d'ailleurs j'en prendrai plusieurs. J'ouvre la porte : mais que s'est-il passé ? Baskets, chaussures à hauts talons, décolletés, bonnets de Père-Noël, gâteau factice, différents sacs à mains, un dinosaure en plastique, du ketchup, des chamallows, une paire de lunettes, du parfum, du caviar, de la soupe à la tomate, des biscuits au chocolat ! Je n'y crois pas, qui est venu chez moi ? J'aperçois quand même des canettes d'Orangina, pour l'instant ça fera l'affaire. Vite en prendre deux et refermer la porte. Décapsuler deux bouteilles, je m'assieds après je verrai. Je bois coup sur coup, les bulles me chatouillent l'estomac. C'est incompréhensible cette histoire : de la magie ? du rêve ? Je vais y retourner, je prendrais bien un ou deux biscuits au chocolat. Les chaussures vert sapin en velours m'ont "bottée" ! Le sac à main vert et blanc me plaît aussi. Je proposerai les baskets à Julie, ça lui ira bien ; le caviar, je le garde pour Noël, le sac au zigzag coloré, c'est pour ma voisine, tout à fait son style. Le dinosaure et les chamallows pour mon neveu, il appréciera. Après l'étonnement, je trouve que ce n'est pas si mal. Allez ! j'y retourne et j'ouvre la porte : Tout a disparu, il n'y a que quelques restes, juste de quoi grignoter ce soir ! Je regarde les deux canettes que j'avais sorties et que je viens de boire, ce sont les bouteilles de Fanta achetées hier. Alors ? Que s'est passé ? Hallucination par déshydratation ! Zut alors ! Moi qui avais déjà trouvé des destinataires pour chaque objet !!
4 - ) Inventer une pub pour un objet de votre choix, un lieu de vacances… texte et dessin ou photo. (Cela peut se situer à n’importe quelle époque)
Texte 1 : Voilà la toute dernière invention en matière de mode : cette réclame vante la dernière tendance de mode qui fait des tailles les plus fines et des robes les plus volumineuses.
Çà ressemble à une cage avec deux petits oiseaux :
Mesdames c’est le printemps, les petits oiseaux chantent,
Choisissez la mise en valeur de votre tournure
PORTEZ LA CRINOLINE MIJO
Le dessin : une cage formée de cercles concentriques attachés par des liens souples dedans la cage des canaris qui chantent à tue-tête
Derrière une silhouette féminine qui essaie de passer de biais dans l’embrasure d’une port
Texte 2 : D’après une photo de pub pour une montre
Sur un bras bien bronzé, une jolie montre, au cadran doré et chiffres romains sur lesquels se sont arrêtées deux fines aiguilles sur le 2 et le 10.
Elégance dorée
Portée au poignet
Avec Mougin Piquard
Plus de retard.